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品牌是“熬”出来的,就像广东煲汤一样! 听英皇卫浴庞健锋诉说品牌之道
发布日期:2019-12-02
阅读量:238
作者:佛山电视台


打造属于自己的品牌,并让“英皇卫浴”成为世界知名品牌,这是佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长庞健锋创业之时的梦想与初心。


佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长

庞健锋

我创业的其中一个定位,就是一定要创立自主品牌。这条路是很漫长,很艰难的,就好像广东煲汤一样,要用好的材料,慢慢去熬。


马上点击视频,先睹为快


创业初心:办好一家企业打造一个品牌


1989年,庞健锋下海创业做起陶瓷贸易。1995年,在跟随香港的朋友出差欧洲,参加一个展会后,他毅然放弃原有的贸易生意,开设工厂转战实业,进军卫浴市场。


那时,中国卫浴市场一片空白,连像样的浴缸都难得一见,专门生产卫浴产品的厂家更加少之又少。庞健锋远赴英伦,把苏格兰卫浴文化融入到产品中,很快就打开了市场,英皇卫浴以50%的增速快速发展。



在英皇品牌注册之时,庞健峰已经意识到统一性、标准化的重要性,于是他通过亲戚的关系,邀请到时任可口可乐中国市场的总监来设计英皇的品牌视觉识别系统。


佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长

庞健锋

作为一家企业,你是需要有一个品牌的,拥有自主品牌才可以走得更高更远。


以自主品牌在国际竞争中挣一席之地


在开拓海外市场之初,庞健锋就坚持以自主品牌参与国际竞争,以中国制造之名在国际市场中挣一席之地。



如今,英皇卫浴已成为拥有系统化生产链、多样化产品种类、智能化技术的“休闲卫浴”生产商,囊括蒸汽房、按摩浴缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷卫生洁具和五金等六大品类,在国内拥有400多家专门店,足迹遍布180多个国家,橘色品牌深入人心,享誉全球。


佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长

庞健锋

我们刚做出口时,有些客户看到我们这么好的产品,就想贴他的牌子,我说不好意思,我只做自己的牌子,我不帮别人贴牌的。


以品质形象创新打造世界知名品牌


庞健锋一直秉承专业化、高品质的产品开发思路,联合国内外知名研发机构,根据市场变化,不断创新,适时推出新品,以产品品质奠定市场地位。另一方面,他在2002年掀起“橘色风暴”,对专卖店进行全面改造提升,并一直坚持打造终端体验馆,坚持终端VI物料应用和SI形象标准化,统一终端品牌形象输出,确定场景化时代的品牌经营战略。



佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长

庞健锋

在品牌的打造过程中,其实最关键最核心的就是产品品质,当然还有市场的逐步规范,统一形象。靠产品品质和市场运营去征服消费者。


革命性创新源自23年的专注积累


2019年9月26日,广东睿住优卡科技有限公司正式投产。睿住优卡是英皇卫浴与美的置业合资成立的模块化产业链公司,是首家真正实现装配式整装卫浴工业化生产,旨在打造5G智能智造的新型企业。


睿住优卡能让卫生间快速标准化地实现精装,这在行业内是具有划时代意义的创举,这也是英皇卫浴专注深耕卫浴市场23年的颠覆性革新。



佛山市高明英皇卫浴有限公司董事长

庞健锋

创新,并不是无根无源的。正是因为我们23年来,时刻关注市场动向,专注于卫浴市场,一直追求在自己的领域做到精细极致,才能发现这样的一个市场新领域。


今年,英皇卫浴的发展主题是“转型升级”。庞健锋已经顺利完成相关布局。一方面,深耕传统市场,让英皇卫浴智能化、轻奢风的品牌形象更加深入人心。另一方面,重组产品阵列,发挥已有产品优势,凭借“整体”和“高品质”,令睿住优卡成为整体卫浴高端服务商品牌。


相信凭借庞健锋的专注与坚持,这两个品牌将会继续大放异彩,带来无限惊喜!



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编导:冯禧祥

编辑:刘梦妮

责编:郑思


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